Godine 2017 proizvođači boje su mešani. S jedne strane, tradicionalni LCD televizori pokazuju opadajući trend na tržištu vrhunskog kvaliteta, dok OLED televizori imaju oštrije performanse. Istovremeno, smanjuje se i ukupna potražnja za televizorima u boji, što takođe čini konkurentnije tržište; Međutim, prosječna cijena televizora u boji je porasla, tako da je povećana i ukupna prodaja televizije u boji, što je također dovelo do novih TV proizvođača.
U pozadini promjena u strukturi tržišta, tržište visokih TV boja u boji, koje zastupa OLED, sve više uzimaju u obzir ozbiljni proizvođači i postao je vrlo osporavan prostor vojnim strategima.
OLED zgrabi polovinu vrhunskog tržišta
"Televizijska industrija je trenutno zasićena, ali OLED televizori donose novu vrijednost na tržište i postaju proboj u industriji ekrana."
Govor Liu Weizhija, generalnog direktora Skyworth Group, u javnoj prilici predstavlja epitom trenutnog TV tržišta. U situaciji kada ukupna potražnja dostigne "zasićenost", proizvođači TV-a mogu tražiti samo novu vrijednost i razviti tržišta vrhunskog tržišta ako ne žele da padnu u zamku cijena, tako da postižu nova otkrića.
Što se tiče vrhunskih tržišta, potrebno je navesti performanse OLED-a. Prema podacima IHS-a, 2017. godine, na tržištu vrhunskog TV-a više od 2.500 dolara, OLED televizori su činili 51,3% ukupnog svetskog nivoa, što je zauzelo polovinu ukupnog broja zemlje, što je prvi put prevazilazilo LCD televizore. Ova količina bila je samo 15,5% u 2015 i 35% u 2016. godini. IHS očekuje da će na vrhunskom tržištu OLED televizori nastaviti da održavaju brz rast. U 2018. godini, OLED televizori će se popeti na 70,7% od high-end TV tržišta od 2.500 dolara, postajući apsolutni mainstream.
Rast vrhunskog tržišta, s jedne strane, zadovoljava sve veće potrebe života ljudi. Sa druge strane, on takođe donosi nove bodove rasta profita za TV-proizvođače. Na primer, izveštaj kompanije Skyworth o finansijskoj godini 2016/17 jasno je naglasio da proizvodi sa velikim maržom mogu značajno smanjiti uticaj prosečnih promena prodajnih cena na korporativne profite u industriji, dok prodaja OLED TV-a rezultat prodaje SkyWorth high-end proizvodne linije. Glavni doprinos rastu.
U izveštaju o "Korejskom Display Forumu 2018" održanom u Seulu 21. marta ove godine, IHS je naglasio da se povećava doprinos OLED TV-a za prihode televizijskih proizvođača, "postepeno je postao glavni nosilac prihoda". On je istakao da je ukupni prihod kompanije Sony u 2017. godini porastao za 21% u odnosu na 2016. godinu, od čega je stopa doprinosa OLED TV-a dostigla 8%; Ukupni prihod kompanije LG Electronics u 2017. porastao je za 9% u odnosu na 2016. godinu, od čega je stopa doprinosa OLED TV bila čak 52%.
Vrhunsko tržište pod vođstvom OLED-a postalo je ključ za profitabilnost proizvođača. Stoga, čak i kompanije koje su prethodno bile oklepljene, počele su da ulažu na OLED tržište. Od kraja 2017. godine, OLED je proširio na Philips-a, uključujući i japanske proizvođače kao što su Sony i Panasonic, korejski proizvođači kao što su LG Electronics i veliki kineski proizvođači kao što su Skyworth, Changhong i Konka, ukupno 13 kompanija, pokrivajući gotovo sve velike TV kompanije širom sveta.
OLED panel ili ponuda u kratkom isporuku Kina će postati glavno bojno polje
"U martu ove godine, 30% OLED TV panela već nema dovoljno ponude i potražnje." Analitičari KB Securities iz Južne Koreje kazali su da povećanje potražnje može dovesti do porasta cena OLED panela. Podaci koji su pružili IHS analitičari takođe su potvrdili ovaj trend. On je rekao da će se tržište OLED TV panela znatno povećati, a obim tražnje u 2018. godini će se smanjiti na 2,9 miliona jedinica sa 1,7 miliona u 2017. godini, a očekuje se da će do 2021. godine doći do 9 miliona.
Brzi rast tržišta je nesumnjivo dobra vijest za LG Display, jedini proizvođač sa velikom proizvodnjom OLED TV panela. KB Securities očekuje da će doprinos prihoda LG Display-a sa OLED TV panela dostigao 10% u 2019. godini, a ova brojka će se povećati na 27% u 2020. godini.
LG Display 88 "8K OLED
U brzoj rastućoj tražnji OLED-a, kinesko tržište je odigralo važnu ulogu u promovisanju. IHS podaci pokazuju da će od drugog kvartala 2018. godine broj OLED televizora u Kini ući u period brzog rasta. Među njima, očekuje se da će se u drugom tromjesečju 2018. godine povećati 118,8% u odnosu na isti period prošle godine, a treći kvartal 2018. Godine očekuje povećanje od 120,4% u odnosu na isti period prošle godine. Vrijedno je napomenuti da su prognoze IHS takođe pokazale da će 2019. godine Kinevi OLED televizori nastaviti da održavaju brz rast, što je povećanje za 115,5% u usporedbi s 2018. Do tada će Kina postati jedini region u svijetu gdje stope rasta OLED televizora premašuju 100%. Očekuje se da će druga japanska stopa rasta iznositi 64,7%.
Brzi rast OLED TV-a u Kini koristio je razvoj kineske privrede i rastuća potrošnja u Kini. Kao što svi znamo, koncept "potreba za boljim životom" koji je predstavljen na 19. Nacionalnom kongresu duboko je uticalo na kineske potrošačke trendove. Kako kupovna moć kineskih potrošača nastavlja da raste, veći zahtevi se stavljaju na materijalni i kulturni život. U oblasti audio i video, zahtevi za audiovizuelnim efektima postaju sve veći i veći. Ne samo da se zahtjevi za veličinu i efekt prikaza televizijskih ekrana stalno povećavaju, ali i pojavljivanje televizora se kontinuirano poboljšava. Dizajni kao što su metalni okviri i "bez granica" su bili široko tražen. . Ovo je takođe jedan od razloga zašto vrhunski OLED televizori imaju visok nivo dizajnerskog prostora jer im ne trebaju pozadinski moduli.
Sa brzim rastom Kine OLED televizora i ukupnim nedostatkom potražnje, zadovoljavanje potreba kineskog tržišta postalo je važno pitanje za razvoj OLED televizora u budućnosti. Dakle, LG Display, glavni proizvođač OLED TV panela, takođe je nastavio da investira u Kinu. Krajem prošle godine LG Display je potvrdio da će u Guangdžou napraviti vodeću svetsku proizvodnu liniju OLED TV proizvodne linije veličine 8,5 generacije, sa mesečnim proizvodnim kapacitetom od 60.000 jedinica (na bazi staklenih podloga). Očekuje se da će proizvodnja biti proizvedena u drugoj polovini 2019. godine. Ovo je prva prekomorska OLED panel proizvodna linija nakon kopnenog kopna. Nakon završetka proizvodnje LG Display Guangzhou 8.5 generacije OLED postrojenja, Kina će postati druga proizvodna baza OLED TV panela na svijetu, koja će također omogućiti proizvodnju OLED perifernih industrijskih lanaca i nizvodnih industrijskih lanaca u Kini, čineći Kinu jednim od osnovnih izvora energije za budući razvoj OLED industrije.
"LG Display će nastaviti da radi sa lokalnim vlastima i partnerima u Guangdžou kako bi se okupila izuzetna tehnologija i iskustvo kompanije LG Display kako bi kineskim korisnicima pružili kvalitetnije proizvode za prikazivanje", rekao je Yin Yusheng, predsjednik i potpredsjednik kompanije LG Display China. LG Display će nastaviti da unapređuje tržište ekrana u Kini i globalno kroz vodeće diferencirane tehnologije.
