Prema podacima koje je objavio istraživački centar Jibang Consulting Optoelectronics (WitsView), isporuka globalnih TV panela u prvoj polovini ove godine dostigla je 136,89 miliona, što je povećanje od 11% u odnosu na isti period prošle godine. Ovo je preokrenulo pad u isporukama prošle godine, što se smatra uzročnikom. Nastavak opadanja cena globalnih televizijskih ploča dovela je do želje korisnika da kupe.
Porast cena ploča dovela je do pada globalnih TV pošiljki
LCD televizori su već dugi niz godina bili popularni širom svijeta, a potražnja korisnika postepeno je zadovoljna. To je dovelo do smanjenja stope rasta LCD televizora. U 2016. godini, globalna isporuka televizije porasla je samo za 1,6% u odnosu na prošlu godinu.
U 2016. godini, globalni TV panel je bio u nedostatku. Da bi se smanjio uticaj povećanja cena panela i izvan akcija, Hisense, druga po veličini TV kompanija u Kini, aktivno je promovisala razvoj laserske televizije. Samsung, najveći svjetski TV brend, zaustavio se zbog toga zbog panela kompanije Sharp. Panel za snabdevanje, kako bi se osigurala retka isporuka panela, postigao je sporazum o saradnji sa svojim glavnim konkurentom LG.
Nedostatak panela je uzrokovao povećanje cijena ploča od 2016. godine i nastavak u prvoj polovini 2017. godine. Paneli čine oko 60% troškova televizije. Porast cijena ploča dovela je do povećanja cijena globalnih televizora, što je uticalo na želju potrošača za potrošačima. Podaci pokazuju da su u 2017. godini globalne isporuke LCD TV-a pale za 4,1% u odnosu na prošlu godinu, što je najniža tačka u protekle tri godine, što ukazuje na to da je rast cijena panela donio veliki negativan uticaj na industriju.
Cijena panela pretvara
U drugoj polovini 2017. godine promenjen je trend globalne ponude TV panela. Najveća kineska kompanija BOE, u oktobru 2017. godine pustila u rad najnapredniju svetsku liniju od 10.5 generacija. Proizvodni kapaciteti panela brzo su rasli, a nedostatak panela je olakšan ili čak prevaziđen. Još jedan razlog za višak panela je da je OLED panel na visokom kraju. Popularnost televizijskog tržišta, OLED TV predstavljao je više od 50% globalnog tržišta vrhunskog televizora u 2017. godini. Ovo je prvi put da su OLED televizori prevazišli LCD televizore, što je dodatno pogoršalo višak LCD panela.
Na to zahvaljujući tome, od druge polovine prošle godine, cijene globalnih televizijskih ploča nastavile su da opadaju, a pad cijena ploča dovela je do pada prihoda i dobiti profita panela. U prvom kvartalu ove godine rezultati BOE-a pokazuju da su prihodi smanjeni za 19,6% u odnosu na isti period prošle godine. Nakon odbijanja nepokretnih dobitaka i gubitaka, neto dobit koja se pripisuje akcionarima kompanija na listi je smanjena za 58,01% u odnosu na isti period prošle godine.
BOE je nedavno postao najveći svjetski dobavljač televizijskog programa nakon što je njegova linija od 10.5 generacije stavljena u proizvodnju. Ovo je prvi put da je prevazišao LGD da postane najveći svjetski dobavljač TV panela. Brzo povećanje proizvodnih kapaciteta panela dovelo je do mnogih panela uključujući BOE. Kako bi riješili ovaj problem, kompanija je, kako se navodno, primila obavijest od BOE krajem juna da je cijena panel od 65 inča snižena za 20%, što ukazuje na to da je kompanija pokušala povećati svoj tržišni udio, što je dodatno promovisalo market. Cena panela je opala.
Snižene cene panela povećale su prodaju LCD televizora
Sa nastavljenim padom cijena ploča, cijena globalne televizije je brzo pala. Uzmi 32-inčni TV kao primer. Prošle godine cena televizora ove veličine bila je još uvijek oko RMB 1.000. Najjeftinija cijena na tržištu smanjena je na RMB 750, što predstavlja pad od godinu dana.
Pad cijena televizije pogodan je za privlačenje tržišne nadogradnje LCD televizora u Kini, Evropi i Sjedinjenim Državama. Korisnici kupuju OLED televizore ili kupuju veće LCD televizore. Na kineskom tržištu, od četvrtog kvartala prošle godine do 65 inča ili više televizora. Povećanje prodaje pokazalo je da je pad cena privukao mnoge korisnike da nadograđuju svoje televizore.
Pad cena TV-a takođe doprinosi otvaranju novih tržišta. Indija, Afrika i ostala tržišta daleko su od popularnih LCD televizora. Na primjer, na indijskom tržištu, CRT televizori su u 2014. godini činili oko 50%. Oštar pad cijena LCD televizora nesumnjivo doprinosi popularizaciji LCD televizora na ovim tržištima. LCD televizori koji su prodati po jeftinoj ceni postigli su dobru prodaju na indijskom tržištu.
Upravo pod uticajem ovih povoljnih faktora se globalno tržište televizije oporavilo, što je zauzvrat promovisalo dvocifreni rast TV panela u prvoj polovini ove godine, postavljajući novi nivo u protekle tri godine. Za kineske kompanije i televizijske kompanije, ovo je pitanje koje treba vrednovati. Kada su svi zabrinuti da je globalno tržište televizora postepeno zasićeno, zapravo postoje tržišta u razvoju kao što su Afrika i Indija, koje još uvijek nisu u potpunosti razvijene. Ova tržišta se šire da povećaju tržišni udeo.
